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| 퍼블릭스와 모색이 통합마케팅 사업 공동 추진 업무협약을 체결했다. (c)퍼블릭스 |
- 실존 모델 정식 권리계약 기반 ‘촬영 없는 AI 광고’ 기술 공공·브랜드 캠페인에 확대
PR캠페인 전문기업 퍼블릭스와 AI 크리에이티브 스타트업 모색이 촬영 없이 제작하는 광고·홍보영상을 공공 영역으로 확대한다. 지난 15일 양사는 ‘AI 기반 홍보·광고 콘텐츠 및 통합마케팅 사업 공동 추진을 위한 전략적 업무협약’을 체결했다.
모색은 트로트 가수 신유를 모델로 건강기능식품 브랜드 ‘숨채움’의 광고 소재 9편을 3개월간 제작했다. 촬영은 단 한 번도 없었다. 모델의 초상권·성명권과 AI 활용 권리를 소속사와 정식 계약한 뒤 생성형 AI로 모델의 이미지와 움직임을 구현했다. 결과는 누적 조회수 276만 회, 1회 시청 비용(CPV) 22원이었다. 3개월간 반복 송출했음에도 CPV는 3월 30.8원에서 5월 22원으로 28.6% 개선됐다.
모색에 따르면 유명 모델을 기용한 숏폼 광고 3편 기준, 기존 방식은 모델료·촬영비·제작비를 합쳐 약 7500만원이 필요했다. 촬영 공정을 없애고 사용 권리를 월 단위로 계약하면 약 1500만원 수준에서 시작할 수 있다.
퍼블릭스는 공공정책·브랜드 PR, 온·오프라인 통합마케팅, 방송·디지털 광고를 수행해 온 회사로 ‘무엇을, 누구에게, 어떻게 알릴 것인가’를 설계한다. 모색은 광고대행사 경력 20년 이상의 기획·카피·아트디렉터 3인으로 구성된 제작사로, 이를 생성형 AI 크리에이티브로 구현한다. 협약에 따라 양측은 △공공기관·지자체 대상 AI 홍보사업 공동 수주 △AI 홍보영상·TVC·숏폼 공동 기획·제작 △실존 모델 기반 AI 광고상품 개발 △AI 콘텐츠의 권리·품질 관리 체계 공동 적용 등을 추진한다. 또 캠페인 전략에서 TVC, 홍보영상, 유튜브, 숏폼, 디지털 광고까지 매체별 콘텐츠를 지속 파생시키는 ‘AI 기반 멀티 콘텐츠 시스템’을 공동 구축할 계획이다. 이 시스템에서는 계약된 권리 범위 안에서 시즌·제품·이슈에 맞춰 새 소재를 계속 생산할 수 있다.
실존 인물을 생성형 AI로 광고에 등장시키려면 초상권·성명권, AI 활용 범위에 대한 권리관계가 먼저 정리돼야 한다. 모색은 모델 에이전시·소속사와 사용 조건을 정식 계약하고, 광고주와 소속사의 사전 승인을 거친 범위에서만 광고물을 집행한다. 인공지능기본법의 투명성 원칙에 따라 AI 생성 사실도 표시하고 있다. 생성 이미지가 실제 모델과 얼마나 일치하는지 수치로 판정하는 자체 검수 시스템도 운영 중이다.
양사는 향후 정부 부처·공공기관·지자체를 대상으로 AI 정책홍보영상, AI 캠페인 콘텐츠, AI 숏폼, 참여형 콘텐츠 등을 공동 기획·개발할 예정이다. AI 기술 자체를 전면에 내세우기보다, 정책과 브랜드의 메시지를 더 빠르고 다양하게 전달하는 ‘실용형 AI 홍보 모델’ 구축에 초점을 맞춘다는 방침이다.
모색은 정식 계약한 실존 모델을 촬영 없이 광고 소재로 제작하는 AI 커머셜 필름 제작사다. 퍼블릭스는 공공 마케팅 및 통합 캠페인 전략·퍼포먼스 전문기업이다.
은희창 퍼블릭스 대표이사는 “AI는 PR을 대체하는 기술이 아니라 PR의 실행력과 콘텐츠 생산성을 확장하는 도구”라며 “퍼블릭스의 공공·민간 PR 경험과 모색의 AI 크리에이티브 역량을 결합해 실제 사업 성과로 이어지는 홍보 모델을 만들어 나가겠다”고 말했다.
이수영 모색 대표는 “모색은 AI로 광고를 만드는 회사가 아니라, 광고를 만들 줄 아는 사람들이 촬영이라는 물리적 공정을 AI로 대체한 회사”라며 “이번 협력을 통해 생성형 AI 광고가 브랜드를 넘어 공공·정책 홍보의 새로운 표준으로 자리 잡기를 기대한다”고 말했다.